图书介绍
电视广告PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 孙会著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565719509
- 出版时间：2018
- 标注页数：297页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：305页
- 主题词：影视广告－高等学校－教材
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电视广告PDF格式电子书版下载
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图书目录
前言1
绪论1
第一章 电视与电视广告概说8
第一节 电视的诞生与发展8
第二节 电视广告的兴起与发展9
第二章 电视广告的特色和分类16
第一节 电视广告的特色、优势及劣势16
第二节 电视广告的分类24
第三章 电视广告的创作语言——影视语言39
第一节 影视语言的特点及构成39
第二节 镜头的拍摄与运动镜头41
第三节 景别47
第四节 电视广告的语言构成方式——蒙太奇52
第四章 电视广告画面的形与色66
第一节 电视广告画面的构图66
第二节 电视广告画面的色彩87
第五章 电视广告的声音96
第一节 电视广告的声音概说96
第二节 电视广告中不同声音的作用及创作原则103
第三节 电视广告中的声音蒙太奇124
第六章 电视广告的构架形式133
第一节 朴素表现类电视广告133
第二节 艺术表现类电视广告144
第七章 电视广告的创意162
第一节 电视广告中的定位策略162
第二节 电视广告创意的心理理论173
第三节 电视广告主题策划的方法196
第四节 电视广告创意的原则与方法202
第八章 电视广告创意的分类211
第一节 家电产品类电视广告创意与表现212
第二节 家用轿车类电视广告创意与表现216
第三节 药品、保健品类电视广告创意与表现219
第四节 食品类电视广告创意与表现223
第五节 公益类电视广告创意与表现226
第九章 电视广告文案的写作235
第一节 电视广告文案的概念、特点和内容235
第二节 电视广告文字脚本237
第三节 电视广告文案写作的原则244
第四节 电视广告语言的创作251
第五节 电视广告文案内容写作的方法266
第十章 电视广告的制作流程、拍摄准备及后期编辑270
第一节 电视广告的制作流程270
第二节 电视广告的拍摄准备272
第三节 电视广告的后期编辑279
参考文献293
后记296